A conexão entre fãs e artistas movimenta comunidades e bilhões de reais
Da identificação emocional ao impacto econômico das grandes turnês, a cultura dos fandoms ganha cada vez mais força dentro e fora dos palcos
Por Bruna Palharini/Em Pauta
Os fandoms são uma das grandes forças que movem a indústria cultural nos dias de hoje. Imagem: Bruna Palharini/Em Pauta.
A contagem regressiva começa meses antes. Ingressos disputados em filas virtuais, reservas de hotéis, compra de passagens, troca de pulseiras, produção de roupas temáticas e quilômetros percorridos para viver algumas horas diante de um palco. Para milhares de pessoas, assistir a um show representa muito mais do que consumir entretenimento: é o encontro com uma comunidade construída a partir de uma paixão em comum.
Nos últimos anos, o crescimento dos fandoms transformou a relação entre artistas e público. As redes sociais aproximaram fãs de diferentes lugares do mundo, permitindo que eles acompanhassem lançamentos em tempo real, criassem conteúdos, organizassem projetos e construíssem amizades que muitas vezes ultrapassam o ambiente virtual. O sentimento de pertencimento passou a ser um dos principais elementos dessas comunidades.
Essa conexão também influencia a forma como os artistas se relacionam com o público. Campanhas organizadas por fãs, ações de divulgação, projetos em shows e mobilizações nas redes sociais tornaram-se parte da cultura das grandes turnês. Em muitos casos, os próprios admiradores ajudam a promover lançamentos, impulsionar músicas nas plataformas digitais e fortalecer a presença dos artistas na internet.
Mas a força dos fandoms não se limita ao ambiente digital. Grandes turnês movimentam diferentes setores da economia. Hotéis registram aumento na ocupação, restaurantes recebem mais clientes, companhias aéreas ampliam a demanda por passagens e o comércio local é impulsionado pela circulação de visitantes.
Em cidades que recebem apresentações de artistas internacionais, o impacto financeiro costuma se estender muito além da venda de ingressos. Fãs viajam de diferentes estados e países, permanecem por vários dias no destino e consomem produtos e serviços relacionados ao evento, transformando os shows em importantes motores da economia local.
Esse fenômeno ficou evidente nos últimos anos com apresentações de grandes artistas internacionais no Brasil, que mobilizaram milhares de turistas e geraram receitas para setores como hotelaria, alimentação, transporte e comércio. Além do impacto econômico, esses eventos também fortalecem o turismo cultural, colocando as cidades na rota de grandes produções internacionais.
A conexão que vai além da música
Para muitos fãs, acompanhar a carreira de um artista significa fazer parte de uma comunidade. Nas redes sociais, grupos compartilham experiências, organizam encontros, promovem campanhas solidárias e criam espaços de acolhimento. A identificação com letras, histórias e valores defendidos pelos artistas também contribui para que essa relação seja construída de forma afetiva.
Natália Dessoy, biomédica e fã de carteirinha da banda britânica One Direction e do cantor Harry Styles comenta: “Ir a um show influencia muito a minha vida porque deixa de ser apenas ouvir músicas e passa a ser viver aquilo que fez parte da minha história. É um momento em que todas as memórias, emoções e fases da vida ligadas àquele artista ganham vida diante dos seus olhos.”
Natália Dessoy, 26 anos, biomédica, no show do cantor Harry Styles em 2022. Imagem: arquivo pessoal.
Esse sentimento de pertencimento pode desempenhar um papel importante na formação da identidade, principalmente entre adolescentes e jovens adultos. Ao encontrar pessoas com interesses semelhantes, muitos fãs desenvolvem amizades, fortalecem sua autoestima e criam vínculos que permanecem por anos.
Natália conclui: “Acho que os shows marcam a vida dos fãs porque transformam anos de admiração em uma lembrança real. As músicas ganham novas memórias, e aquele momento fica guardado para sempre. Até hoje, quando escuto algumas dessas músicas, lembro exatamente da sensação de estar lá, cantando junto com milhares de pessoas que sentiam a mesma coisa.”
O impacto das turnês na economia
Além do aspecto emocional, especialistas apontam que as turnês se tornaram grandes eventos econômicos. A chamada “economia dos shows” beneficia diferentes segmentos, desde pequenos comerciantes até grandes redes de hotéis.
Quando milhares de pessoas chegam a uma cidade para assistir a uma apresentação, aumenta a demanda por hospedagem, alimentação, transporte por aplicativo, táxis, lojas de roupas, salões de beleza e serviços turísticos. Em alguns casos, o movimento gerado pelos fãs supera o registrado em grandes feriados.
A passagem da The Eras Tour pelo Brasil, em novembro de 2023, exemplifica como grandes turnês ultrapassam o universo do entretenimento e se tornam importantes motores da economia. Com seis apresentações — três no Rio de Janeiro e três em São Paulo — a turnê reuniu mais de 370 mil espectadores e atraiu fãs de diferentes estados e até de outros países. Além dos ingressos, milhares de pessoas investiram em passagens aéreas, hospedagem, alimentação, transporte e compras, movimentando diversos setores da economia.
O impacto financeiro foi expressivo. Estimativas apontam que a passagem de Taylor Swift pelo país movimentou cerca de R$ 400 milhões, enquanto apenas os shows realizados no Rio de Janeiro tinham potencial para injetar aproximadamente R$ 158 milhões na economia da cidade. O caso demonstra como os fãs se tornaram protagonistas da chamada economia do entretenimento, impulsionando o turismo, o comércio e a geração de renda nas cidades que recebem grandes eventos.
Para economistas, esse tipo de evento também evidencia como a indústria do entretenimento se consolidou como um importante setor da economia criativa, capaz de gerar empregos temporários, aumentar a arrecadação de impostos e fortalecer o comércio local.
Muito além dos palcos, a relação entre artistas e fãs demonstra como o entretenimento pode influenciar comportamentos, fortalecer comunidades e movimentar a economia. Seja pela emoção de um encontro com o ídolo ou pelo impacto financeiro gerado nas cidades, as grandes turnês mostram que a cultura dos fandoms se tornou um fenômeno social, cultural e econômico que ultrapassa os limites da música.
