{"id":2033,"date":"2025-02-28T08:42:00","date_gmt":"2025-02-28T11:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/?p=2033"},"modified":"2025-02-26T16:54:59","modified_gmt":"2025-02-26T19:54:59","slug":"gazeta-mercantil-livro-narra-ascensao-e-queda-do-maior-jornal-de-economia-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/2025\/02\/28\/gazeta-mercantil-livro-narra-ascensao-e-queda-do-maior-jornal-de-economia-do-brasil\/","title":{"rendered":"Gazeta Mercantil: livro narra ascens\u00e3o e queda do maior jornal de economia do Brasil"},"content":{"rendered":"\n

Por Eduardo Ritter\/Super\u00e1vit Caseiro<\/em><\/p>\n\n\n\n

Se ainda existisse, a Gazeta Mercantil<\/em> seria um jornal centen\u00e1rio. Criado em 1920, em 1985 o peri\u00f3dico de economia foi reconhecido entre os sete ve\u00edculos de neg\u00f3cios mais importantes do mundo em um levantamento da revista Fortune<\/em>, dos Estados Unidos. Essa trajet\u00f3ria \u00e9 recontada pela jornalista e escritora C\u00e9lia de Gouv\u00eaa Franco no livro Gazeta Mercantil \u2013 A trajet\u00f3ria do maior jornal de economia do pa\u00eds<\/em>, publicado no final de 2024 pela editora Contexto, de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n

Com a abordagem de quem escreve uma grande reportagem biogr\u00e1fica, Gouv\u00eaa Franco \u2014 que trabalhou na Gazeta<\/em> por duas d\u00e9cadas, entre 1975 e 1995 \u2014 resgata a hist\u00f3ria do jornal e mergulha nos bastidores da fam\u00edlia Levy, propriet\u00e1ria do peri\u00f3dico. A mesma fam\u00edlia que impulsionou seu crescimento tamb\u00e9m esteve \u00e0 frente do decl\u00ednio que levou ao fechamento do ve\u00edculo em 2009.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a autora, at\u00e9 os anos 1970, a Gazeta Mercantil<\/em> era apenas um boletim financeiro de circula\u00e7\u00e3o restrita, fundado pelo empres\u00e1rio italiano Jos\u00e9 Francesconi e, posteriormente, adquirido pelo deputado Hebert Levy (1911-2002). O jornal era apenas um entre os v\u00e1rios neg\u00f3cios da fam\u00edlia, cujo carro-chefe era uma empresa de reflorestamento. A grande virada aconteceu em 1974, quando Levy transferiu o comando do peri\u00f3dico para seu filho, Luis Fernando, dando in\u00edcio a um novo cap\u00edtulo em sua hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

Para se ter uma ideia da transforma\u00e7\u00e3o, no in\u00edcio dos anos 1970, antes da reforma, a reda\u00e7\u00e3o contava com apenas seis jornalistas. Duas d\u00e9cadas depois, em meados dos anos 1990, o jornal reunia mais de 600 profissionais espalhados pelo pa\u00eds, al\u00e9m de correspondentes internacionais – a autora, por exemplo, chegou a trabalhar em Londres com o marido pela Gazeta. Mas qual foi a f\u00f3rmula para esse crescimento? C\u00e9lia de Gouv\u00eaa Franco explica.<\/p>\n\n\n\n

O primeiro passo foi um investimento pesado na moderniza\u00e7\u00e3o do jornal, com uma reforma em 1974 que custou US$ 7 milh\u00f5es \u2014 o equivalente a cerca de R$ 15 milh\u00f5es em 2023. Em seguida, vieram as contrata\u00e7\u00f5es de grandes jornalistas de outros ve\u00edculos, entre eles a pr\u00f3pria autora e seu marido, Celso Pinto (1953-2020), al\u00e9m de nomes como Sidnei Basile (autor do livro Jornalismo Econ\u00f4mico<\/em>), D\u00e9cio Bazin (criador do m\u00e9todo de investimentos que leva seu nome) e grandes cartunistas, como Chico Caruso e Laerte. Para garantir um alto n\u00edvel editorial, a Gazeta<\/em> tamb\u00e9m oferecia cursos de economia aos seus jornalistas, com professores como Maria da Concei\u00e7\u00e3o Tavares e Carlos Lessa, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

O resultado veio r\u00e1pido: o nome Gazeta Mercantil<\/em> tornou-se sin\u00f4nimo de leitura obrigat\u00f3ria para pol\u00edticos, empres\u00e1rios, banqueiros, advogados, investidores e qualquer um que transitasse no mundo dos neg\u00f3cios e da pol\u00edtica. Outro diferencial foi a liberdade editorial que Luis Fernando Levy deu aos jornalistas. Mesmo sob o regime da ditadura militar, os rep\u00f3rteres tinham autonomia para trabalhar com informa\u00e7\u00e3o e publicar suas mat\u00e9rias sem interfer\u00eancia direta. Curiosamente, o pr\u00f3prio Hebert Levy n\u00e3o apenas apoiou o golpe militar como tamb\u00e9m foi integrante da Arena, partido que dava sustenta\u00e7\u00e3o ao regime. Mesmo assim, segundo a autora, a grande maioria dos jornalistas contratados pela Gazeta eram de esquerda.<\/p>\n\n\n\n

Os bastidores dessa trajet\u00f3ria s\u00e3o detalhados no livro. A Gazeta<\/em> se diferenciava n\u00e3o apenas pelo volume de informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m pela profundidade das an\u00e1lises. Enquanto outros jornais tratavam temas econ\u00f4micos de forma mais generalista, ela possu\u00eda editorias espec\u00edficas como Internacional, Nacional, Ind\u00fastria, Agropecu\u00e1ria, Mat\u00e9rias-Primas, Finan\u00e7as, Mercados, Administra\u00e7\u00e3o e Servi\u00e7os, Legisla\u00e7\u00e3o, dentre outras. Al\u00e9m disso, a empresa investia fortemente em viagens de seus jornalistas pelo Brasil e pelo exterior, al\u00e9m de promover grandes eventos que reuniam as figuras mais influentes do meio pol\u00edtico e empresarial.<\/p>\n\n\n

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Jornalista C\u00e9lia de Gouv\u00eaa Franco<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Diante desse hist\u00f3rico de sucesso, surge a pergunta inevit\u00e1vel: como um imp\u00e9rio da comunica\u00e7\u00e3o – que incluiu incurs\u00f5es pela televis\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos fora do pa\u00eds – ruiu a ponto de fechar as portas em 2009?<\/p>\n\n\n\n

Como explica a autora, n\u00e3o foi um colapso repentino. Se a ascens\u00e3o da Gazeta Mercantil<\/em> esteve diretamente ligada a Luis Fernando Levy, sua derrocada tamb\u00e9m passou por suas decis\u00f5es. Gastos descontrolados, projetos milion\u00e1rios que fracassaram \u2014 e, em alguns casos, nem sa\u00edram do papel \u2014, uso dos recursos do jornal para cobrir d\u00e9ficits de outras empresas da fam\u00edlia\u2026 A m\u00e1 gest\u00e3o se acumulou ao longo dos anos, levando o peri\u00f3dico \u00e0 fal\u00eancia. Na parte final do livro, Gouv\u00eaa Franco detalha essas turbul\u00eancias, incluindo tentativas frustradas de venda, a chegada do Valor Econ\u00f4mico<\/em> (do grupo Globo) como concorrente no ambiente digital, cobran\u00e7as judiciais por d\u00edvidas impag\u00e1veis e muito mais. Ela tamb\u00e9m explica que problemas econ\u00f4micos, como atrasos de sal\u00e1rios e at\u00e9 cortes de luz por falta de pagamento, acompanharam toda a trajet\u00f3ria do jornal, mesmo no momento de alta. <\/p>\n\n\n\n

Em resumo, este \u00e9 um livro essencial para quem se interessa por neg\u00f3cios, empreendedorismo, jornalismo econ\u00f4mico, finan\u00e7as, hist\u00f3ria da imprensa e, acima de tudo, por uma grande narrativa constru\u00edda com rigor e paix\u00e3o. A apura\u00e7\u00e3o minuciosa e o envolvimento da autora tornam a leitura ainda mais instigante, transformando a trajet\u00f3ria da Gazeta Mercantil<\/em> em uma das hist\u00f3rias mais fascinantes da imprensa brasileira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Eduardo Ritter\/Super\u00e1vit Caseiro Se ainda existisse, a Gazeta Mercantil seria um jornal centen\u00e1rio. Criado em 1920, em 1985 o peri\u00f3dico de economia foi reconhecido entre os sete ve\u00edculos de neg\u00f3cios mais importantes do mundo em um levantamento da revista… Continue lendo →<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1210,"featured_media":2035,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-2033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/files\/2025\/02\/gazeta.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1210"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2033"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2040,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2033\/revisions\/2040"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2035"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/superavit\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}