Pedro Bittencourt de Oliveira/Superávit Caseiro
O que é copywriting?
Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos que têm como principal objetivo vender um produto, serviço ou ideia. Não se trata apenas de escrever bem, mas de entender profundamente o público-alvo e criar mensagens que toquem suas necessidades, desejos e emoções. Em outras palavras, um copywriter é responsável por escrever os textos que levam as pessoas a tomar uma ação específica, como comprar um produto, inscrever-se em uma newsletter, ou até mesmo doar para uma causa.
Ao contrário do que muitos pensam, o copywriting está presente em quase todos os aspectos da comunicação online, desde as descrições de produtos em e-commerces até os e-mails marketing, anúncios nas redes sociais e páginas de vendas. A capacidade de criar textos convincentes é uma das habilidades mais valorizadas no marketing digital, e dominar essa técnica pode abrir portas para diversas oportunidades financeiras.
Como iniciar na carreira de copywriting?
1. Estude o comportamento do consumidor: O primeiro passo para se tornar um copywriter de sucesso é entender como o público pensa e reage a diferentes mensagens. Isso envolve estudar psicologia do consumidor, padrões de comportamento e o que motiva as pessoas a agir.
2. Aperfeiçoe suas habilidades de escrita: Embora o copywriting vá além da escrita criativa, é fundamental ter uma base sólida em gramática e estilo. Ler e praticar a escrita regularmente ajuda a desenvolver uma voz única e persuasiva.
3. Aprenda a estruturar textos persuasivos: Um bom copy precisa seguir uma estrutura lógica que guie o leitor desde o interesse inicial até a ação final. Técnicas como AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação) são clássicas no copywriting e ajudam a construir textos persuasivos.
4. Teste e otimize suas cópias: O copywriting é uma prática em constante evolução. Testar diferentes versões de textos, chamadas para ação (CTAs) e títulos, e medir seus resultados, permite que você identifique o que funciona melhor para o seu público e melhore continuamente suas habilidades.
Quanto custa e quanto se pode ganhar?
Para começar no copywriting, o investimento inicial pode ser mínimo, limitado a cursos, livros e ferramentas de marketing digital. O verdadeiro valor está na dedicação ao aprendizado e na prática constante. À medida que você adquire experiência e constrói um portfólio, é possível cobrar valores crescentes por seus serviços.
Os ganhos como copywriter variam amplamente. Um iniciante pode começar oferecendo seus serviços por valores menores, como R$ 300 a R$ 500 por projeto. Porém, com o tempo e a construção de um bom portfólio, profissionais experientes podem cobrar entre R$ 5.000 e R$ 20.000 por uma campanha completa, dependendo do escopo e da complexidade do trabalho.
Exemplos de Sucesso
Um caso interessante é o da empresa Resultados Digitais, que investiu em copywriting para criar conteúdos altamente persuasivos que educam e ao mesmo tempo vendem. Outro exemplo é o da Apple, conhecida por suas campanhas minimalistas e eficazes, onde cada palavra é cuidadosamente escolhida para ressoar com seu público-alvo.
Fontes:
Livro: Transformando palavras em dinheiro, de Ícaro de Carvalho (Buzz Editora, 2020)
https://www.rdstation.com/blog/marketing/o-que-e-copywriting
https://br.hubspot.com/blog/marketing/copywriting