{"id":3983,"date":"2015-06-12T20:18:43","date_gmt":"2015-06-12T23:18:43","guid":{"rendered":"http:\/\/agpel.ufpel.edu.br\/?p=3983"},"modified":"2015-11-20T14:51:28","modified_gmt":"2015-11-20T16:51:28","slug":"dia-de-joao-diroia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/dia-de-joao-diroia\/","title":{"rendered":"Dia de Jo\u00e3o Dir\u00f3ia"},"content":{"rendered":"

Por Estevan Garcia<\/a><\/p>\n

Ah, o dia dos namorados… Restaurantes, cinemas, bares e bancos das pra\u00e7as ficam repletos de gente exalando amor em forma de m\u00e3os dadas, abra\u00e7os e beijos. Nessa \u00e9poca, os objetos em forma de cora\u00e7\u00e3o predominam nos quatro cantos das cidades. As flores t\u00eam tanta sa\u00edda das floriculturas quanto no dia das m\u00e3es e os chocolates garantem uma boa renda pra quem os vende. Ao mesmo tempo tem muita gente frustrada. Triste. Gente que acorda de p\u00e9 esquerdo e xinga o motorista que demorou a arrancar na sinaleira porque estava dando um beijo na namorada. Esse dia em que a frase \u201cO dia \u00e9 dos namorados, mas a noite \u00e9 dos solteiros\u201d entra em embate com os cora\u00e7\u00f5es, fotos de casais e declara\u00e7\u00f5es de amor nas redes sociais. E entre bobos apaixonados e gente com o mais profundo sentimento de desgosto por causa do dia, o 12 de junho passa.<\/p>\n

\"(Foto:<\/a>

(Foto: Estevan Garcia)<\/p><\/div>\n

Mas voc\u00ea sabe por que dia 12 de junho \u00e9 considerado dia dos namorados?<\/strong><\/p>\n

Reza a lenda que o dia dos namorados oficial, com aquela hist\u00f3ria bonitinha que d\u00e1 todo sentido e emo\u00e7\u00e3o \u00e0 data, n\u00e3o \u00e9 dia 12. Guardem seus presentes. A ideia de dia dos namorados surgiu atrav\u00e9s da hist\u00f3ria de S\u00e3o Valentim. Reza a lenda que Valentim era um bispo da igreja cat\u00f3lica que viveu no s\u00e9culo III d.C.\u00a0 Este realizava casamentos entre jovens crist\u00e3os. No entanto, estes casamentos feriam os interesses do imperador da \u00e9poca, Claudio II. O imperador usava o argumento que estes matrim\u00f4nios monog\u00e2micos prejudicavam os jovens em idade militar. Desta forma proibiu que Valentim continuasse realizando os matrim\u00f4nios. Pois bem, o bispo, em nome do amor, continuou realizando as cerim\u00f4nias. Desta forma foi decapitado, em 14 de fevereiro de 270 d.C. Ent\u00e3o \u00e9 isso:\u201c14 de fevereiro\u201d, esta \u00e9 a data oficial do dia dos namorados.<\/p>\n

Mas n\u00f3s, como bons brasileiros, mudamos as coisas por aqui e criamos uma data nossa para comemorar o amor. Mas esta data surgiu do al\u00e9m? Est\u00e1 na B\u00edblia? Algum outro bispo morreu por aqui por celebrar casamentos? Nada disso! A data de 12 de junho foi institu\u00edda por Jo\u00e3o Agripino da Costa D\u00f3ria Neto, mais conhecido com Jo\u00e3o Dir\u00f3ia. Este homem, nascido em Salvador, no ano de 1919, foi publicit\u00e1rio, advogado, psic\u00f3logo e deputado federal brasileiro. Quando criou o Dia dos Namorados, este era presidente de uma empresa de publicidade que tinha como cliente uma loja muito conceituada de S\u00e3o Paulo. No m\u00eas de junho, com as vendas muito baixas, ele criou o slogan: \u201cn\u00e3o \u00e9 s\u00f3 com beijo que se prova o amor\u201d. A data escolhida para fazer a campanha foi de 12 de junho, dia anterior \u00e0 data de Santo Ant\u00f4nio, o santo casamenteiro. O slogan pegou e a empresa do publicit\u00e1rio ganhou o pr\u00eamio de ag\u00eancia do ano.<\/p>\n

O brilhante slogan de Jo\u00e3o Dir\u00f3ia n\u00e3o trouxe lucros apenas para a empresa a qual era sua cliente, mas sim para todas. E continua funcionando at\u00e9 hoje.<\/p>\n

12 de junho de 2015. Centro da cidade de Pelotas. Bal\u00f5es c om formato de cora\u00e7\u00f5es por todos os lados. Decora\u00e7\u00f5es vermelhas em todas as lojas. Namorados atrasados \u00e0 procura de presentes nas lojas. Propriet\u00e1rios de lojas aclamando \u2013 mesmo sem saber \u2013 \u00a0o publicit\u00e1rio Jo\u00e3o Dir\u00f3ia. Ao conversar com diversos gerentes de estabelecimentos obtivemos a prova: Os apaixonados fazem a economia movimentar. Cristiane Fernandes, gerente de uma loja especializada em artigos de surf e skate brinca: \u201cNunca teve tanta mulher aqui dentro.\u201d Segundo ela, as vendas aumentaram cerca de 40% em fun\u00e7\u00e3o da data. Rafael Soares, gerente de uma loja especializada em \u00f3culos e rel\u00f3gios, comenta que este \u00e9 o per\u00edodo de segundo maior faturamento do ano. Segundo ele, o p\u00fablico que predomina na loja \u00e9 o feminino. \u201cS\u00e3o 3 mulheres para um homem que compra conosco\u201d, afirma. J\u00e1 no ramo de j\u00f3ias e bijuterias, a procura \u00e9 diferente. Segundo a vendedora do setor Alessandra Silveira, a maioria dos clientes nessa \u00e9poca \u00e9 formada por homens. Por\u00e9m, diferente das outras lojas, ela afirma: \u201cN\u00e3o tivemos um grande crescimento nas vendas\u201d.<\/p>\n

Independente de data comercial ou data comemorativa, o amor sempre deve ser celebrado. Um feliz 12 de junho!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Estevan Garcia Ah, o dia dos namorados… Restaurantes, cinemas, bares e bancos das pra\u00e7as ficam repletos de gente exalando amor em forma de m\u00e3os dadas, abra\u00e7os e beijos. 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