{"id":2573,"date":"2014-10-14T13:47:32","date_gmt":"2014-10-14T16:47:32","guid":{"rendered":"http:\/\/agpel.ufpel.edu.br\/?p=2573"},"modified":"2015-11-09T13:22:01","modified_gmt":"2015-11-09T15:22:01","slug":"naming-rights-a-moda-que-o-brasil-nao-quis-seguir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/naming-rights-a-moda-que-o-brasil-nao-quis-seguir\/","title":{"rendered":"Naming Rights: a moda que o Brasil n\u00e3o quis seguir"},"content":{"rendered":"

Por Mateus Bunde<\/a><\/p>\n

Emirates Stadium, Etihad Stadium, Signal Iduna Park. Todos nomes um tanto \u201cestranhos\u201d ao ler em placas ao chegar num est\u00e1dio. Na Europa, \u2018estranho\u2019 \u00e9 trocado por \u2018lucrativo\u2019. Fly Emirates Airlines, <\/i>a principal companhia a\u00e9rea dos Emirados \u00c1rabes Unidos, onde Sheiks poderosos comandam a empresa com os petrod\u00f3lares. E, com a marca Emirates, os empres\u00e1rios \u00e1rabes tornaram-se os patrocinadores majorit\u00e1rios do Arsenal, clube da capital inglesa, que, al\u00e9m de levar o nome da companhia a\u00e9rea estampada na camisa, tamb\u00e9m manda seus jogos no est\u00e1dio com a marca da empresa.<\/p>\n

Mas o que s\u00e3o os Naming Rights?<\/i><\/strong>
\n<\/i><\/b><\/p>\n

\"Foto:<\/a>

Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o (http:\/\/goo.gl\/kTpb)<\/p><\/div>\n

S\u00e3o os direitos de propriedades do nome (em ingl\u00eas: naming rights)<\/em>. A pr\u00e1tica de pagar pelos naming rights \u00e9 muito comum entre empresas. Estas compram ou alugam o nome de um estabelecimento, seja de espet\u00e1culos culturais ou esportivos, trocando o nome original pelo nome da pr\u00f3pria empresa.<\/p>\n

Exemplos anteriores, o Signal Induna Park e o Etihad Stadium, s\u00e3o nomes oriundos de empresas que pagam um valor (alto) anualmente para estampar a sua marca nos est\u00e1dios de Borussia Dortmund, na Alemanha, e de Manchester City, na Inglaterra, respectivamente. A Signal Induna \u00e9 uma financeira alem\u00e3 com sede em Dortmund e Hamburgo com foco na venda de seguros (de vida, autom\u00f3vel, im\u00f3veis e etc). Ap\u00f3s quase a fal\u00eancia, a equipe do Borussia resolveu vender o nome do seu Est\u00e1dio, antes Westfalenstadion, para a seguradora alem\u00e3.<\/p>\n

O caso do Manchester City \u00e9 um pouco diferente de Arsenal e Borussia. Enquanto o primeiro \u00e9 apenas patrocinado pelos petrod\u00f3lares e o segundo necessitou vender o nome do Est\u00e1dio devido a problemas financeiros, o Manchester City foi um clube comprado pelo propriet\u00e1rio da empresa Etihad Airlines, o Sheik Kaldoon Al Mubarack, que, al\u00e9m de enxertar dinheiro na compra de jogadores para o clube ingl\u00eas, estampou a marca da empresa a\u00e9rea na camisa e no est\u00e1dio da equipe.<\/p>\n

Por que a moda n\u00e3o pegou no Brasil?<\/b><\/p>\n

Arena Corinthians, Arena Gr\u00eamio, Arena Palmeiras e Arena da Baixada (Atl\u00e9tico-PR). O que n\u00e3o se sabe \u00e9 que apenas duas dessas quatro Arenas n\u00e3o possuem seus naming rights vendidos. A Arena Palmeiras, que, na verdade, deve atender pelo nome de Allianz Parque (Seguradora Alem\u00e3) e a Arena da Baixada, est\u00e1dio de Copa do Mundo, localizada em Curitiba, atende pelo nome de Arena Kyocera (Empresa de aparelhos eletr\u00f4nicos).<\/p>\n

\"Foto:<\/a>

Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o (http:\/\/goo.gl\/KSU2DW)<\/p><\/div>\n

<\/b>
\nPor\u00e9m, h\u00e1 um rev\u00e9s. Os clubes vendem os seus direitos de imagem para as empresas de televis\u00e3o que cobrem seus jogos ao longo do calend\u00e1rio brasileiro, incluindo no contrato a maneira como este clube ser\u00e1 chamado na grande m\u00eddia. A Arena Fonte Nova, na Bahia, por exemplo, jamais leva o seu nome \u201cempresarial\u201d em jogos transmitidos na televis\u00e3o. A empresa produtora de cervejas, Itaipava, pagou \u00e0s empreiteiras para que a Arena Fonte Nova fosse transformada em Itaipava Arena.<\/p>\n

O ex-presidente do Corinthians, Andr\u00e9s Sanchez, culpou a grande m\u00eddia pelo fato de n\u00e3o nomear os Est\u00e1dios por seus nomes \u201cempresariais\u201d no Brasil. \u201cA grande imprensa \u00e9 rid\u00edcula. Fica chamando a Arena Corinthians de Itaquer\u00e3o, Fielz\u00e3o e tudo mais. Se n\u00e3o falam Arena Corinthians, imaginem depois. Para os patrocinadores, o que interessa \u00e9 o que sai na m\u00eddia\u201d, criticou o ex-presidente corinthiano, fazendo alus\u00e3o a venda dos naming rights da Arena Corinthians.<\/p>\n

Os naming rights seriam uma alternativa financeira aos clubes brasileiros que vivem um momento inst\u00e1vel na sua economia interna. As institui\u00e7\u00f5es acabam dependendo da venda de atletas jovens para o exterior para lucrar e, tendo como \u00fanica fonte anual certa de dinheiro entrando em caixa, os direitos de televis\u00e3o pagos pelos ve\u00edculos que transmitem os jogos. Muito pouco, para um futebol que deseja crescer. <\/b><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Mateus Bunde Emirates Stadium, Etihad Stadium, Signal Iduna Park. Todos nomes um tanto \u201cestranhos\u201d ao ler em placas ao chegar num est\u00e1dio. Na Europa, \u2018estranho\u2019 \u00e9 trocado por \u2018lucrativo\u2019. Fly Emirates Airlines, a...<\/p>\n","protected":false},"author":587,"featured_media":2574,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[8],"tags":[133],"class_list":["post-2573","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-esportes","tag-mateus-bunde"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p6Xvzq-Fv","jetpack-related-posts":[{"id":1182,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/conheca-os-estadios-mais-inuteis-apos-a-copa-do-mundo-2014\/","url_meta":{"origin":2573,"position":0},"title":"Conhe\u00e7a os est\u00e1dios mais (in)\u00fateis ap\u00f3s a Copa do Mundo 2014","author":"Em Pauta","date":"01\/06\/2014","format":false,"excerpt":"Por Mateus Bunde Sem clubes grandes para mandar seus jogos nos est\u00e1dios p\u00f3s Copa do Mundo, os quatro prov\u00e1veis \u201cElefantes Brancos\u201d assustam os apaixonados pelo futebol brasileiro. Termo sem uma origem certa, \u201cElefante Branco\u201d seria a designa\u00e7\u00e3o para os Est\u00e1dios sem utilidade real ap\u00f3s, por exemplo, o Mundial no Brasil.\u2026","rel":"","context":"Em "Esportes"","block_context":{"text":"Esportes","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/esportes\/"},"img":{"alt_text":"BUNDE - Conhe\u00e7a os est\u00e1dios mais (in)\u00fateis ap\u00f3s a Copa do Mundo 2014 - NATAL580","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/BUNDE-Conhe%C3%A7a-os-est%C3%A1dios-mais-in%C3%BAteis-ap%C3%B3s-a-Copa-do-Mundo-2014-NATAL580.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/BUNDE-Conhe%C3%A7a-os-est%C3%A1dios-mais-in%C3%BAteis-ap%C3%B3s-a-Copa-do-Mundo-2014-NATAL580.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/BUNDE-Conhe%C3%A7a-os-est%C3%A1dios-mais-in%C3%BAteis-ap%C3%B3s-a-Copa-do-Mundo-2014-NATAL580.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":1412,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/pelotenses-invadem-a-copa-do-mundo\/","url_meta":{"origin":2573,"position":1},"title":"Pelotenses invadem a Copa do Mundo","author":"Em Pauta","date":"19\/06\/2014","format":false,"excerpt":"Por Mateus Bunde 64 anos depois, a Copa do Mundo est\u00e1 de volta ao Brasil e, mais especificamente, para o Rio Grande do Sul. Novamente em um est\u00e1dio colorado (em 1950, os Eucaliptos, e, hoje, o Beira Rio), os ga\u00fachos possuem a oportunidade de acompanhar o campeonato futebol\u00edstico mais popular\u2026","rel":"","context":"Em "Esportes"","block_context":{"text":"Esportes","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/esportes\/"},"img":{"alt_text":"Tallis presenciou o primeiro gol eletr\u00f4nico validado no jogo entre Fran\u00e7a 3x0 Honduras. Foto Arquivo pessoal.","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/DIVULGA%C3%87%C3%83O-Facebook.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":2234,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/champions-league-estimulando-globalizacao-das-torcidas\/","url_meta":{"origin":2573,"position":2},"title":"Champions League estimulando globaliza\u00e7\u00e3o das torcidas","author":"Em Pauta","date":"16\/09\/2014","format":false,"excerpt":"Por Mateus Bunde A UEFA Champions League, a maior competi\u00e7\u00e3o interclubes do planeta, tem seu in\u00edcio nesta ter\u00e7a-feira (16) e, consigo, acompanha uma legi\u00e3o de f\u00e3s pelo mundo, que ficam ligados e atentos a cada jogada protagonizada pelos grandes craques do futebol mundial. Diversas emissoras abertas e fechadas trazem os\u2026","rel":"","context":"Em "Esportes"","block_context":{"text":"Esportes","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/esportes\/"},"img":{"alt_text":"Real Madrid ergueu La D\u00e9cima na temporada passada. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o (http:\/\/goo.gl\/jAAiBX)","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/09\/Cr%C3%A9ditos-The-Times-UK.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/09\/Cr%C3%A9ditos-The-Times-UK.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/09\/Cr%C3%A9ditos-The-Times-UK.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":3385,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/em-leilao-gotze-arrecada-r-63-milhoes-em-chuteira-da-final-da-copa\/","url_meta":{"origin":2573,"position":3},"title":"Em leil\u00e3o, G\u00f6tze arrecada R$ 6,3 milh\u00f5es em chuteira da final da Copa","author":"Em Pauta","date":"06\/12\/2014","format":false,"excerpt":"Por Mateus Bunde Al\u00e9m de seu grande feito ao marcar o gol do t\u00edtulo alem\u00e3o na final da Copa do Mundo, Mario G\u00f6tze pode ser lembrado tamb\u00e9m por sua humanidade e caridade. O gol da final contra a Argentina, no Maracan\u00e3, em 13 de julho de 2014, n\u00e3o se restringiu\u2026","rel":"","context":"Em "Esportes"","block_context":{"text":"Esportes","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/esportes\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/12\/FOTO-Agu00EAncia.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/12\/FOTO-Agu00EAncia.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/12\/FOTO-Agu00EAncia.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":1294,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/as-estruturas-temporarias-da-copa-do-mundo\/","url_meta":{"origin":2573,"position":4},"title":"As estruturas tempor\u00e1rias da Copa do Mundo","author":"Em Pauta","date":"09\/06\/2014","format":false,"excerpt":"Por Mateus Bunde O termo \u201cestruturas tempor\u00e1rias\u201d j\u00e1 faz parte do vocabul\u00e1rio di\u00e1rio de uma reda\u00e7\u00e3o. Dia ap\u00f3s dia, mais not\u00edcias a respeito da arrecada\u00e7\u00e3o de verba para a constru\u00e7\u00e3o de estruturas que far\u00e3o parte, por hora, de est\u00e1dios, aeroportos e ruas das cidades-sede. As estruturas tempor\u00e1rias, como o pr\u00f3prio\u2026","rel":"","context":"Em "Esportes"","block_context":{"text":"Esportes","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/esportes\/"},"img":{"alt_text":"Escada Maracan3.5","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/Escada-Maracan3.5.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/Escada-Maracan3.5.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/06\/Escada-Maracan3.5.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x"},"classes":[]},{"id":3213,"url":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/falso-black-friday-engana-usuarios-de-redes-sociais\/","url_meta":{"origin":2573,"position":5},"title":"Falso Black Friday engana usu\u00e1rios de redes sociais","author":"Em Pauta","date":"23\/11\/2014","format":false,"excerpt":"Por\u00a0Mateus Bunde O Black Friday \u00e9 um evento que ocorre todo ano com grandes promo\u00e7\u00f5es por parte das macro e micro lojas em seus sites. Esse ano, a sexta-feira de descontos ocorrer\u00e1 no dia 28 de novembro. Conhecido como o dia mundial dos descontos, a proposta \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o no\u2026","rel":"","context":"Em "Ci\u00eancia e Tecnologia"","block_context":{"text":"Ci\u00eancia e Tecnologia","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/category\/todos\/cienciaetecnologia\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/11\/FOTO-13.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/11\/FOTO-13.jpg?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/11\/FOTO-13.jpg?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/files\/2014\/11\/FOTO-13.jpg?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2573","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/users\/587"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2573"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2573\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6251,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2573\/revisions\/6251"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2573"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2573"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2573"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}