{"id":22194,"date":"2026-07-26T09:35:19","date_gmt":"2026-07-26T12:35:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/?p=22194"},"modified":"2026-07-26T11:28:40","modified_gmt":"2026-07-26T14:28:40","slug":"a-era-da-eugencia-a-exaustao-oculta-dos-profissionais-que-precisam-ser-criadores-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/a-era-da-eugencia-a-exaustao-oculta-dos-profissionais-que-precisam-ser-criadores-de-conteudo\/","title":{"rendered":"A era da “Eug\u00eancia”: a exaust\u00e3o oculta dos profissionais que precisam ser criadores de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

De arquitetos a m\u00e9dicos e empres\u00e1rios, a press\u00e3o para manter redes sociais ativas diariamente gera uma epidemia silenciosa de burnout e dismorfia de produtividade.<\/span><\/p>\n

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Trabalho com m\u00eddias digitais \u00e9 um dos mais desgastantes<\/p><\/div>\n

Por Pedro de Almeida \/ Em Pauta<\/span><\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Tu estuda anos para se formar em Arquitetura, Odontologia ou Psicologia. Ou, ent\u00e3o, investe todas as economias para abrir o pr\u00f3prio neg\u00f3cio. No entanto, o mercado atual manda um recado implac\u00e1vel: ser excelente na sua \u00e1rea t\u00e9cnica j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Hoje, o profissional moderno foi empurrado para a era da “eug\u00eancia” \u2014 o fen\u00f4meno de se tornar uma ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o de uma pessoa s\u00f3.<\/span><\/span><\/p>\n

A regra parece clara: quem n\u00e3o \u00e9 visto nos <\/span><\/span>Stories<\/i><\/span><\/span> ou n\u00e3o entra nas tend\u00eancias de v\u00eddeos curtos, perde espa\u00e7o. Contudo, a necessidade de gravar, editar, gerenciar comunidades e, simultaneamente, atender clientes tem cobrado um pre\u00e7o alto na sa\u00fade mental desses trabalhadores.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Arquiteta Taine fa\u00e7a sobre dismorfia da produtividade<\/p><\/div>\n

Para a arquiteta Taine, a exig\u00eancia de dominar a comunica\u00e7\u00e3o digital al\u00e9m da pr\u00f3pria profiss\u00e3o se transformou em um peso na rotina. “Me sinto muito frustrada”, desabafa. “O que frustra \u00e9 ter que estar o tempo inteiro mostrando e criar uma narrativa para que as pessoas entendam o valor. Muitas vezes isso acaba nos tirando o tempo de estar estudando a nossa pr\u00f3pria \u00e1rea.”<\/span><\/span><\/p>\n

Dismorfia de produtividade e adoecimento<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

O cansa\u00e7o relatado por profissionais como Taine tem nome: <\/span><\/span>Dismorfia de Produtividade<\/i><\/span><\/span>. \u00c9 a sensa\u00e7\u00e3o constante de que, n\u00e3o importa o volume de clientes atendidos no dia, o trabalho n\u00e3o foi feito se n\u00e3o houve postagem nas redes sociais.<\/span><\/span><\/p>\n

Os n\u00fameros confirmam o esgotamento. Pesquisas focadas na Economia de Criadores apontam que cerca de 90% dos produtores de conte\u00fado j\u00e1 relataram sintomas de Burnout. O quadro se torna ainda mais grave no Brasil, que, segundo a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS), possui a maior taxa de transtornos de ansiedade do mundo. Colocar uma popula\u00e7\u00e3o j\u00e1 vulner\u00e1vel sob o regime de exposi\u00e7\u00e3o di\u00e1ria e aprova\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica criou a tempestade perfeita.<\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Empres\u00e1ria N[\u00edvea Saraiva afirma que as pessoas se conectam com pessoas e o meu neg\u00f3cio precisava dessa personifica\u00e7\u00e3o;<\/p><\/div>\n

Fugir dessa realidade, por\u00e9m, raramente \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o para quem empreende. A empres\u00e1ria N\u00edvea Saraiva confessa que a transi\u00e7\u00e3o para se tornar a “cara” de seu neg\u00f3cio esteve longe de ser confort\u00e1vel. “Eu sempre fui muito dos bastidores, da gest\u00e3o. Me expor e virar o rosto da marca era algo que eu n\u00e3o gostava de fazer”, relata. “Foi um desafio enorme, uma barreira que eu tive que quebrar na marra, porque eu entendi que as pessoas se conectam com pessoas e o meu neg\u00f3cio precisava dessa personifica\u00e7\u00e3o.”<\/span><\/span><\/p>\n

Como equilibrar a balan\u00e7a?<\/b><\/span><\/span><\/p>\n

Para especialistas do mercado digital, o grande erro de profissionais liberais e empreendedores \u00e9 tentar competir pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico como se fossem influenciadores em tempo integral.<\/span><\/span><\/p>\n

O foco exagerado e exclusivo no Instagram \u00e9 uma das armadilhas. Especialistas em marketing ressaltam a necessidade de descentralizar a estrat\u00e9gia, utilizando o ambiente digital como um todo \u2014 incluindo sites otimizados, avalia\u00e7\u00f5es no Google e uso de tr\u00e1fego pago. <\/span><\/span><\/p>\n

A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: a tecnologia deve trabalhar para o profissional, seja atrav\u00e9s de automa\u00e7\u00f5es ou an\u00fancios, para que o conte\u00fado n\u00e3o vire um fardo infinito e a pessoa possa voltar a focar naquilo que realmente domina.<\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De arquitetos a m\u00e9dicos e empres\u00e1rios, a press\u00e3o para manter redes sociais ativas diariamente gera uma epidemia silenciosa de burnout e dismorfia de produtividade. 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