{"id":15217,"date":"2022-04-25T17:32:19","date_gmt":"2022-04-25T20:32:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/?p=15217"},"modified":"2022-04-25T17:32:58","modified_gmt":"2022-04-25T20:32:58","slug":"hallyu-a-dominacao-sul-coreana-no-entretenimento-mundial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/hallyu-a-dominacao-sul-coreana-no-entretenimento-mundial\/","title":{"rendered":"Hallyu: a domina\u00e7\u00e3o sul coreana no entretenimento mundial"},"content":{"rendered":"

A onda coreana, que vem dominando o mundo nos \u00faltimos 10 anos, possui fundamentos pol\u00edticos e econ\u00f4micos no pa\u00eds asi\u00e1tico<\/p>\n

Por Rafaela Stark<\/em><\/p>\n

O g\u00eanero musical fen\u00f4meno no mundo todo, o K-pop, vem conquistando nos \u00faltimos
\nanos um lugar de elite na m\u00fasica mundial. No \u00faltimo dia 3, o grupo BTS fez uma performance arrebatadora no Grammy Awards, se tornando o assunto mais comentado da noite nas redes sociais. Entretanto, voc\u00ea sabe o motivo de artistas coreanos fazerem tanto sucesso atualmente?<\/p>\n

O sucesso comercial dos sul coreanos tem nome: Hallyu. Palavra essa que adv\u00e9m da jun\u00e7\u00e3o de Han, coreano, e ryu, que significa fluxo, na vers\u00e3o romanizada, torna-se Hallyu. A onda coreana consiste em quatro pilares: art\u00edsticos, culin\u00e1rios, culturais e produtos de cuidado pessoal.<\/p>\n

CONTEXTO HIST\u00d3RICO<\/strong><\/p>\n

O s\u00e9culo XX n\u00e3o foi f\u00e1cil para a Coreia. O pa\u00eds foi colonizado pelo Jap\u00e3o por 35
\nanos (1910-1945), perdeu a Segunda Guerra Mundial e passou por um conflito que
\nresultou na separa\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em dois. A Coreia do Sul, fragilizada financeiramente,
\npassou boa parte do s\u00e9culo passado tentando se estabilizar no mundo como uma
\npot\u00eancia socioecon\u00f4mica est\u00e1vel. Empresas como a Samsung, Hyundai e KIA s\u00e3o
\nhoje companhias bilion\u00e1rias de extrema import\u00e2ncia global, mas n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 elas
\nque fazem sucesso.<\/p>\n

Para realizar o crescimento do pa\u00eds, o governo da \u00e9poca criou o \u201cMilagre do Rio
\nHan\u201d, um projeto que visava priorizar todo e qualquer tipo de produto nacional. Os
\ncinemas e canais de televis\u00e3o eram autorizados para exibir apenas filmes e
\nprogramas coreanos, para restaurar o patriotismo do povo, assim como diversas
\nempresas receberam incentivos para produzir, constituindo assim uma economia
\nautossuficiente.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Marcas – amorepacific e samsung<\/p><\/div>\n

Apenas no final da d\u00e9cada de 1980 que a Coreia se abriu para mercadorias
\nestrangeiras, est\u00fadios de cinema como Twentieth Century Fox, Warner Brothers e<\/p>\n

Disney abriram sedes no pa\u00eds na \u00e9poca. Contudo, a na\u00e7\u00e3o j\u00e1 havia recuperado o
\norgulho de sua cultura, ent\u00e3o essa abertura n\u00e3o teve um impacto negativo nas
\nprodu\u00e7\u00f5es nacionais.<\/p>\n

Apesar disso, a crise financeira asi\u00e1tica dos produtos manufaturados que se
\ninstaurou nos anos 1990, for\u00e7ou tanto o governo quanto as empresas coreanas a
\ninvestirem – e muito – no entretenimento. A escolha de aplicar capital nessa ind\u00fastria
\nresultou na Coreia que conhecemos hoje, a d\u00e9cima maior economia do mundo e
\numa das na\u00e7\u00f5es mais influentes. O \u201csoft power\u201d – poder brando em portugu\u00eas – \u00e9 a
\ncompet\u00eancia de demonstrar o poder de um pa\u00eds sem apelar para poderes
\necon\u00f4micos e b\u00e9licos. O exerc\u00edcio do soft power, termo cunhado pelo cientista
\npol\u00edtico Joseph Nye, confirma que \u00e9 poss\u00edvel se destacar na pol\u00edtica mundial por
\nmeio da cultura e entretenimento.<\/p>\n

\"\"<\/a>

Elenco do drama Winter Sonata<\/p><\/div>\n

O NASCIMENTO DA HALLYU<\/strong><\/p>\n

Entre os anos de 1997 e 1998, o Minist\u00e9rio da Cultura ganhou um aumento substancial no or\u00e7amento, possibilitando a cria\u00e7\u00e3o de in\u00fameros departamentos de artes em universidades. Concomitantemente, as emissoras de televis\u00e3o come\u00e7aram a investir em programas e s\u00e9ries mais elaborados.<\/p>\n

Os K-dramas, ou doramas, como s\u00e3o popularmente chamados no Brasil, s\u00e3o uma parte vital da onda coreana. Em 2002, o drama Winter Sonata foi o primeiro sucesso continental da Coreia, principalmente no Jap\u00e3o, com quem tem s\u00e9rios problemas de rela\u00e7\u00e3o gra\u00e7as aos anos de dom\u00ednio. Mas \u00e9 com a m\u00fasica que o pa\u00eds encontra seu \u00e1pice.<\/p>\n

A empresa SM Entertainment, fundada em 1989 pelo executivo Lee Soo Man, foi a principal impulsionadora do K-pop. O grupo masculino HOT esgotou, em 2000, um show em Pequim, a solista BoA vendeu em 2002, um milh\u00e3o de c\u00f3pias do \u00e1lbum \u201cListen To My Heart\u201d no Jap\u00e3o.<\/p>\n

AS GERA\u00c7\u00d5ES DO K-POP
\nO K-pop \u00e9 dividido por fases, que representam os avan\u00e7os culturais que cada uma
\ndelas provocou. Confira na tabela abaixo os principais nomes:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
<\/td>\nGrupos Masculinos<\/td>\nGrupos Femininos<\/td>\nSolistas<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Primeira<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n

(1992-2004)<\/td>\n

Seo Taiji & The Boys, HOT, Sechs Kies e Shinhwa<\/td>\nS.E.S<\/td>\n\n

BoA, Rain, J.Y.Park<\/p>\n

e PSY<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Segunda Gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n

(2004-2009)<\/td>\n

TVXQ, Super Junior, BIGBANG, SHINee, 2PM<\/td>\nGirls Generation (SNSD), Wonder Girls, KARA, 2NE1, F(x)<\/td>\nIU e Hyuna<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Terceira<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n

(2010-2018)<\/td>\n

EXO, BTS, GOT7, Monsta X, NCT e Seventeen<\/td>\nRed Velvet, Twice, Mamamoo, Blackpink<\/td>\nEric Nam<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Quarta<\/p>\n

Gera\u00e7\u00e3o<\/p>\n

(2018-)<\/td>\n

Stray Kids, The Boyz, ATEEZ, TXT e Enhypen<\/td>\nLoona, Itzy, Aespa, STAYC, (G)I-DLE e Kep1er<\/td>\nJeon Somi, Kang Daniel e Chungha<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

O <\/span>K-pop<\/span><\/i> \u00e9 respons\u00e1vel por movimentar grande parte do turismo na Coreia, estima-se que mais de 800 mil pessoas visitem o pa\u00eds por ano, 20 mil apenas do Brasil. Grupos como BIGBANG, 2NE1, EXO e BTS foram fundamentais para a populariza\u00e7\u00e3o da m\u00fasica e da cultura coreana pelo mundo. Os <\/span>boygroups<\/span><\/i> da SM Entertainment, TVXQ e SHINee s\u00e3o os artistas que mais realizaram shows no Tokyo Dome, est\u00e1dio na cidade de T\u00f3quio, que tem capacidade para 55 mil pessoas.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Os primeiros grupos musicais- Seo Taiji & The Boys e S.E.S<\/p><\/div>\n

A exporta\u00e7\u00e3o de m\u00fasica \u00e9 um ponto essencial para manter a boa rela\u00e7\u00e3o entre Coreia, Jap\u00e3o e China, pa\u00edses com hist\u00f3ricos conflituosos entre si. A Tail\u00e2ndia tamb\u00e9m \u00e9 grande consumidora de produtos coreanos, entre eles, a m\u00fasica e os produtos de cuidado com a pele.<\/span><\/p>\n

EXPORTA\u00c7\u00c3O COMERCIAL E CULTURAL<\/b><\/p>\n

Como citado anteriormente, os produtos de cuidado pessoal, conhecidos como <\/span>K-beauty<\/span><\/i>, fazem parte do <\/span>boom <\/span><\/i>coreano. Marcas como Amorepacific, LG Household & Health Care, ETUDE HOUSE e MISSHA s\u00e3o refer\u00eancia quando falamos de beleza coreana. Essas companhias contratam cantores e atores para fazer propaganda das mercadorias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Da mesma forma que a m\u00fasica, os <\/span>K-dramas<\/span><\/i> s\u00e3o sucesso no mundo todo. \u00caxitos como Boys Over Flowers, Descendants of the Sun, Pousando no Amor, Vicenzo e \u00e9 claro, Round 6, dominam os streamings ao redor do planeta. Atores como Lee Minho, Gong Yoo, Song Kang e Song Joong-Ki s\u00e3o os mais famosos da atualidade. Park Seo-Joon, de O que h\u00e1 de errado com a secret\u00e1ria Kim e Itaewon Class, far\u00e1 parte do elenco de Capit\u00e3 Marvel 2, produ\u00e7\u00e3o da Disney com a Marvel Studios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Os doramas provocam bilh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es na internet com plataformas como Netflix e Rakuten Viki. O sucesso \u00e9 tanto, que outras empresas come\u00e7aram a produzir seus pr\u00f3prios dramas, como a Disney com Snowdrop, estrelado por Jung Hae-in e Kim Jisoo, integrante do grupo feminino Blackpink. Este \u00e9 outro ponto a ser destacado, na ind\u00fastria coreana, as profiss\u00f5es de cantor e ator se cruzam diversas vezes, o que ajuda a impulsionar a imagem do artista.\u00a0<\/span><\/p>\n

O QUE ESPERAR PARA O FUTURO<\/b><\/p>\n

O fen\u00f4meno da Hallyu \u00e9 global, n\u00e3o h\u00e1 quem nunca tenha ouvido falar em algo a envolvendo. A domina\u00e7\u00e3o do mercado norte-americano \u00e9 elemento crucial para a consolida\u00e7\u00e3o da onda coreana, e isso est\u00e1 acontecendo rapidamente. O BTS foi indicado pelo segundo ano consecutivo ao Grammy Awards em 2022, al\u00e9m de ganharem o pr\u00eamio no American Music Awards de Artista do Ano em 2021. O filme Parasita, de Bong Joon-Ho, conquistou o Oscar de Melhor Filme, Melhor Diretor, Melhor Roteiro Original e Melhor Filme Estrangeiro em 2020, um feito hist\u00f3rico, j\u00e1 que nunca uma obra asi\u00e1tica havia levado as principais categorias. O dorama Round 6 superou as 90 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no ano passado, tamb\u00e9m venceu pr\u00eamios por atua\u00e7\u00e3o no SAG Awards, um dos mais importantes e respeitados de Hollywood.\u00a0<\/span><\/p>\n

Com toda gl\u00f3ria dos \u00faltimos 20 anos, o que esperar futuramente? As empresas de entretenimento est\u00e3o se expandindo, abrindo filiais fora da \u00c1sia, continente j\u00e1 dominado pela Hallyu. O caminho n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, nunca foi. O racismo contra asi\u00e1ticos ainda \u00e9 forte, especialmente no per\u00edodo pand\u00eamico que o planeta passa. De acordo com o levantamento do Departamento de Pol\u00edcia de Nova York, entre os anos de 2019 e 2020, o preconceito contra asi\u00e1ticos aumentou em 1900%. Em mar\u00e7o de 2021, 8 pessoas foram assassinadas em uma casa de massagem localizada em Atlanta, sendo 6 delas de ascend\u00eancia asi\u00e1tica, o que provocou in\u00fameros protestos com a <\/span>hashtag #StopAsianHate<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Embora dif\u00edcil, os artistas n\u00e3o est\u00e3o sozinhos, eles t\u00eam f\u00e3s extremamente fi\u00e9is. Muitos deles criaram projetos para ajudar pessoas em situa\u00e7\u00e3o de necessidade e at\u00e9 para ajudar o meio ambiente. O <\/span>Army Help The Planet<\/span><\/i> \u00e9 um deles, essa organiza\u00e7\u00e3o j\u00e1 promoveu a\u00e7\u00f5es de preserva\u00e7\u00e3o e agora est\u00e3o com a campanha \u201cTira o T\u00edtulo Army\u201d, na qual incentiva f\u00e3s do BTS entre 16 e 18 anos a tirarem o t\u00edtulo de eleitor esse ano. A onda coreana \u00e9 forte e dif\u00edcil de ser ignorada, at\u00e9 quem n\u00e3o acompanha admite o poder que ela demonstra.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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