{"id":14328,"date":"2021-08-23T18:55:45","date_gmt":"2021-08-23T21:55:45","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/?p=14328"},"modified":"2021-08-23T20:27:24","modified_gmt":"2021-08-23T23:27:24","slug":"um-efeito-borboleta-a-industria-da-moda-e-meio-ambiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/empauta\/um-efeito-borboleta-a-industria-da-moda-e-meio-ambiente\/","title":{"rendered":"Um efeito borboleta: a ind\u00fastria da moda e meio-ambiente"},"content":{"rendered":"

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\n<\/span><\/p>\n

Por Ana Rodrigues, Fernanda Dupont e Julia M\u00fcller \/ Em Pauta<\/em><\/p>\n

A ind\u00fastria da moda \u00e9 a segunda mais poluente do mundo<\/b><\/span>, perdendo apenas para o setor do petr\u00f3leo. Somente nos Estados Unidos, em 2017, ela foi estimada em aproximadamente 35 bilh\u00f5es de d\u00f3lares e uma das principais respons\u00e1veis por esse n\u00famero foram as famosas <\/span>fast-fashion<\/i><\/span>. O <\/span>fast-fashion<\/i><\/span> \u00e9 um conceito que prev\u00ea a produ\u00e7\u00e3o, o consumo e o descarte de uma pe\u00e7a de roupa em um ciclo constante e muito r\u00e1pido. <\/span><\/p>\n

Na pandemia da Covid-19, o <\/span>e-commerce <\/i><\/span>ganhou destaque: sem precisar sair de casa, ou sequer da cama, qualquer pessoa com acesso a internet p\u00f4de comprar todo tipo de pe\u00e7a de roupa. Os dados do Relat\u00f3rio E-commerce no Brasil, desenvolvido pela Conversion, ag\u00eancia especializada em SEO, mostram que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro chegou a 1,49 bilh\u00e3o de acessos em fevereiro de 2021. As lojas de fast fashion tamb\u00e9m alargaram os clientes: A SheIN, por exemplo, teve um salto de 522% de crescimento, comparando fevereiro de 2021 ao mesmo per\u00edodo do \u00faltimo, quando ainda pouco se falava em isolamento social no Brasil. Do outro lado do consumo est\u00e3o os pequenos neg\u00f3cios, como os brech\u00f3s, tamb\u00e9m afetados pelo momento at\u00edpico. <\/span><\/p>\n

Fast fashion e o consumismo como impacto social<\/b><\/span><\/p>\n

Essa modalidade de consumo surgiu na d\u00e9cada de 1990, momento em que a m\u00e3o de obra e a mat\u00e9ria prima se tornaram mais acess\u00edveis. O conceito at\u00e9 ent\u00e3o era novo no mundo da moda. Historicamente, as pe\u00e7as de roupa demoravam dias at\u00e9 ficarem prontas, mesmo com a inven\u00e7\u00e3o das m\u00e1quinas de costura durante a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial. A partir dos anos 90, o<\/span> fast-fashion<\/i><\/span> virou febre e o consumo, ent\u00e3o, s\u00f3 aumentou. Lojas como Zara e H&M invadiram o mercado t\u00eaxtil trazendo pe\u00e7as acess\u00edveis e de moda para o consumidor. <\/span><\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o dos consumidores se tornou em adquirir produtos atuais, sem pensar no impacto ambiental. Os n\u00fameros de res\u00edduos da linha de produ\u00e7\u00e3o t\u00eaxtil s\u00e3o alarmantes, como explica Francisca Dantas, professora e pesquisadora da \u00e1rea de moda sustent\u00e1vel na Universidade de S\u00e3o Paulo (USP): <\/span>\u201cCerca de 12 toneladas de res\u00edduos de roupa e 36 toneladas de res\u00edduos t\u00eaxteis s\u00e3o descartados nas cal\u00e7adas dos bairros centrais, como Br\u00e1s e Bom Retiro\u201d<\/b><\/span>.<\/span> <\/b>O bairro Bom Retiro, localizado em S\u00e3o Paulo, \u00e9 conhecido por ter centenas de lojas de roupas, al\u00e9m de pequenas f\u00e1bricas e at\u00ealie, nem sempre nas melhores condi\u00e7\u00f5es. J\u00e1 o Br\u00e1s \u00e9 conhecido por ser onde pe\u00e7as de roupas s\u00e3o compradas para revenda no Brasil todo. <\/span><\/p>\n

Em S\u00e3o Paulo, Francisca conta que os impactos s\u00e3o in\u00fameros, ambientais e sociais: \u201co impacto \u00e9 bastante grande, porque as ruas ficam lotadas, entopem os bueiros, as margens dos riachos ficam cheias e quando chove os materiais viram lixo bem ruins, o impacto \u00e9 bem negativo at\u00e9 porque \u00e9 um lixo que demora muito para degradar, principalmente as misturas de fibras sint\u00e9ticas que levam mais de 100 anos\u201d afirmou.<\/span><\/p>\n

A professora tamb\u00e9m pontuou que em S\u00e3o Paulo as redes de fast fashion costumam descartar adequadamente os res\u00edduos, principalmente por sua cadeia de produ\u00e7\u00e3o contar com empresas especializadas em determinados tipos de pe\u00e7as. O problema \u00e9 mais vis\u00edvel nas pequenas f\u00e1bricas, onde as condi\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais prec\u00e1rias e o descarte inadequado. <\/span><\/p>\n

O grande problema \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de res\u00edduos que isso acarreta e algumas cidades n\u00e3o est\u00e3o preparadas para lidar com isso<\/b><\/span>. Pensando de forma local, Frantieska Schneid, professora do curso de Design de Moda do Instituto Federal Sul-rio-grandense (CAVG\/IFSUL), lembra: \u201caqui em Pelotas n\u00e3o temos um banco de vestu\u00e1rios, que vai recolher esse lixo t\u00eaxtil, principalmente os res\u00edduos oriundos das confec\u00e7\u00f5es. Eles n\u00e3o t\u00eam valor no mercado da reciclagem, e acabam indo diretamente para o lix\u00e3o\u201d.<\/span><\/p>\n

Algumas lojas, como a C&A e a Riachuelo possuem algumas pol\u00edticas internas para aproveitar pe\u00e7as de cole\u00e7\u00f5es passadas, mas isso n\u00e3o \u00e9 o suficiente. Frantieska aponta: \u201cO ideal seria que toda empresa que produz uma pe\u00e7a seja respons\u00e1vel pelo seu descarte. Ou seja, se hoje comprei uma blusa na Riachuelo e daqui a dois anos quero descart\u00e1-la, a rede deveria ter um local para receb\u00ea-la. Se ela produziu a pe\u00e7a, \u00e9 respons\u00e1vel por esse lixo. S\u00f3 que essa pr\u00e1tica n\u00e3o acontece\u201d.<\/span><\/p>\n

Quem produz minhas roupas?<\/b><\/span><\/p>\n

O Fashion Revolution \u00e9 um movimento global, que nasceu em 2014, em Londres. Foi criado em homenagem \u00e0s fam\u00edlias das v\u00edtimas do acidente em Bangladesh, no complexo de confec\u00e7\u00f5es terceirizadas Rana Plaza. Em 2015, o evento chegou ao Brasil, com o Fashion Revolution Day e o Fashion Revolution Week, durante toda a semana do dia 24 de abril.<\/span><\/p>\n

Frantieska tamb\u00e9m \u00e9 coordenadora das \u00faltimas edi\u00e7\u00f5es do evento Fashion Revolution em Pelotas. Em 2017, entrou em contato com a representante do movimento, Fernanda Simon, para participar. A primeira edi\u00e7\u00e3o em terras pelotenses foi em 2017, no Parque Tecnol\u00f3gico. Em 2018, aconteceu na Secult (Secretaria de Cultura de Pelotas). No ano seguinte, j\u00e1 contava com a parceria da UFPel (Universidade Federal de Pelotas). Por causa da pandemia, os eventos de 2020 e 2021 foram digitais, mas n\u00e3o deixaram de acontecer. <\/span><\/p>\n

Sobre a realidade de Pelotas e as discuss\u00f5es sobre o consumo sustent\u00e1vel, Frantieska conta: \u201cEu acho que temos muito ainda a caminhar. Geralmente, as discuss\u00f5es de moda e sustentabilidade ainda ficam muito restritas ao meio acad\u00eamico de moda. E a ideia do movimento \u00e9 levar essa discuss\u00e3o e principalmente o questionamento \u2018Quem faz as minhas roupas?\u2019 pro grande p\u00fablico\u201d. <\/span><\/p>\n

O volume alarmante de lixo gerado pelas redes de <\/span>fast-fashion<\/i><\/span> \u00e9, de fato, causado pela quantidade de pe\u00e7as produzidas e consumidas. Mas essa realidade tamb\u00e9m est\u00e1 relacionada \u00e0s condi\u00e7\u00f5es muito prec\u00e1rias de trabalho: \u201c\u00e0s vezes, n\u00f3s criticamos os produtos vindos da \u00cdndia e China, mas aqui no Brasil tamb\u00e9m existe muito trabalho an\u00e1logo \u00e0 escravid\u00e3o, principalmente nas regi\u00f5es do Br\u00e1s e Bom Retiro, em S\u00e3o Paulo. L\u00e1, tem trabalhadores da ind\u00fastria t\u00eaxtil, os terceirizados, confeccionando pe\u00e7as em situa\u00e7\u00e3o extremamente preocupante. O Minist\u00e9rio P\u00fablico do estado tem fiscalizado e tentado minimizar esses impactos de alguma forma, mas ainda existem muitas fac\u00e7\u00f5es clandestinas\u201d.<\/span><\/p>\n

Uma solu\u00e7\u00e3o que pode ajudar a reduzir o consumo excessivo \u00e9 apostar na consultoria de imagem. A professora lembra que, se as pessoas investissem em profissionais para entender como tornar as pe\u00e7as mais vers\u00e1teis, estariam investindo em algo muito melhor do que comprar uma roupa nova para cada ocasi\u00e3o ou apenas para seguir uma tend\u00eancia. <\/span><\/p>\n

Os brech\u00f3s tamb\u00e9m podem ajudar quando falamos em consumo sustent\u00e1vel. Bruna Rossler \u00e9 fundadora do Gato Mia, um brech\u00f3 em Pelotas que atua desde 2014: \u201cNoto que cada vez mais clientes est\u00e3o migrando para o consumo em brech\u00f3s. Antes era muito seletivo o p\u00fablico que comprava, mais estudantes e jovens. Atualmente o nosso p\u00fablico \u00e9 super amplo, com maioria feminina, das mais variadas classes econ\u00f4micas. Isso \u00e9 sinal que o brech\u00f3 n\u00e3o \u00e9 mais como antes. N\u00e3o \u00e9 visto como uma op\u00e7\u00e3o apenas para quem n\u00e3o tem condi\u00e7\u00f5es financeiras, e sim para quer se vestir bem com roupas de qualidade\u201d.<\/span><\/p>\n

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A SheIN virou moda<\/b><\/span><\/p>\n

Importar na SheIN se tornou a mais nova febre para quem consome <\/span>fast-fashion. <\/i><\/span>Mas o que leva os consumidores brasileiros a fazer uma compra internacional, passar pelo risco de ser taxado e ainda demorar mais tempo para receber as suas compras? Ana Maria de Freitas tem 26 anos, e \u00e9 professora. Para ela, comprar na SheIN apresenta benef\u00edcios bem importantes, como a variedade de tamanhos e estilos de roupas, os descontos, o sistema de pontos e os produtos que seguem tend\u00eancias internacionais. <\/span>O fato de contar com uma se\u00e7\u00e3o inteira voltada para os tamanhos <\/b><\/span>plus size<\/b><\/i><\/span> tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores<\/b><\/span>: \u201cNormalmente, roupas para mulheres gordas s\u00e3o feias, muito conservadoras ou destinadas ao p\u00fablico mais velho, al\u00e9m de serem extremamente caras. Na SheIN, consigo comprar uma blusinha 3G por 20 reais, o que \u00e9 imposs\u00edvel no Brasil ou em qualquer <\/span>e-commerce<\/i><\/span>\u201d.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do pre\u00e7o baixo, a facilidade de comprar on-line \u00e9 atrativa para quem usa os tamanhos <\/span>plus<\/i><\/span>, aqueles acima do n\u00famero 44. A Amanda Konzgen, estudante de 23 anos, j\u00e1 passou por situa\u00e7\u00f5es de estresse em busca de pe\u00e7as das tend\u00eancias atuais. <\/span><\/p>\n

\u201cEu vou ali, abro o site ou aplicativo, escolho a roupa, o tamanho, vejo as medidas, comparo com as minhas e compro. Chega na porta da minha casa, eu passo \u00e1lcool e \u00e9 isso, comprei. N\u00e3o passo por estresse, n\u00e3o vou me sentir humilhada ou me sentir mal, me olhando no espelho e me odiando, porque isso acontece muitas vezes nas lojas f\u00edsicas. Isso \u00e9 um desrespeito comigo, um desrespeito com quem precisa. Eu sou uma gorda menor e j\u00e1 acho dificuldade de encontrar roupas, penso em quem mais precisa, em quem usa 56, quem usa 54. Como que faz?\u201d, contou. <\/span><\/p>\n

Estudante de Gest\u00e3o Ambiental no CAVG\/IFSul, a Amanda compreende o impacto ambiental do consumo na SheIN e tenta balancear o que vale mais. \u201cLogo na minha segunda compra eu vi que o material das roupas n\u00e3o \u00e9 bom. A qualidade \u00e9 bem inferior, n\u00e3o \u00e9 como a gente encontra \u00e0s vezes numa loja de empreendedor. Mas querendo ou n\u00e3o \u00e9 ali que consigo encontrar roupa para o meu tamanho, formato, na cor e no estilo que eu queira. Ent\u00e3o eu meio que fico nesse impasse\u201d. <\/span><\/p>\n

Ainda, a loja internacional possui um sistema de pontua\u00e7\u00f5es que d\u00e1 descontos aos consumidores, engajando ainda mais o p\u00fablico jovem. Para acumular pontos na plataforma, \u00e9 preciso fazer um check-in di\u00e1rio no aplicativo, e participar de lives e jogos disponibilizados pela loja. A cada compra e avalia\u00e7\u00e3o de produto, os clientes ganham ainda mais pontos, que podem ser convertidos em descontos em d\u00f3lares. Com mais desconto, a vontade de comprar fica maior e \u00e9 ainda mais f\u00e1cil ficar preso no ciclo vicioso do consumismo.<\/span><\/p>\n

O impacto ambiental \u00e9 grande<\/b><\/span><\/p>\n

Com a populariza\u00e7\u00e3o do fast fashion nos \u00faltimos 30 anos, o aumento nos res\u00edduos t\u00eaxteis e o uso desenfreado dos recursos naturais apresentam um panorama negativo para o futuro. Quando se fala no impacto ambiental da ind\u00fastria da moda se fala muito mais que apenas na extra\u00e7\u00e3o de mat\u00e9rias-primas, mas tamb\u00e9m no consumo de energia, \u00e1gua, emiss\u00e3o de carbono e principalmente, o descarte dos res\u00edduos. <\/span><\/p>\n

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Em S\u00e3o Paulo, uma iniciativa do grupo de pesquisa Moda na Cadeia T\u00eaxtil e suas Quest\u00f5es Ambientais da Universidade de S\u00e3o Paulo (USP), desenvolveu um resid\u00f4metro para registrar a estimativa de lixo produzido por esta ind\u00fastria. Francisca Dantas conta que o resid\u00f4metro foi criado considerando semanalmente o volume de res\u00edduos recolhidos no bairro Bom Retiro, em S\u00e3o Paulo. \u201cEsse resid\u00f4metro foi criado em 2017 quando o n\u00facleo de pesquisa em sustentabilidade de moda fez a pesquisa nos caminh\u00f5es que iam para o aterro sanit\u00e1rio e fizeram uma estimativa\u201d explica a professora. <\/span><\/p>\n

Durante a pandemia diminuiu o volume de lixo recolhido em aproximadamente 40%, mas os n\u00fameros ainda s\u00e3o expressivos. \u201cEm maio agora recebemos a informa\u00e7\u00e3o que hoje os caminh\u00f5es est\u00e3o coletando aproximadamente 35 toneladas de res\u00edduo t\u00eaxtil e 20 toneladas de roupas somente nas duas regi\u00f5es da zona norte de S\u00e3o Paulo e dos bairros do Bom Retiro e Br\u00e1s\u201d.<\/span><\/p>\n

A necessidade do tratamento correto para os res\u00edduos e o reposicionamento das empresas se torna cada vez mais necess\u00e1ria, como explica Pablo Mendes, professor de Tecnologia em Gest\u00e3o Ambiental do IFSul: \u201co solo \u00e9 um ecossistema complexo e quando a gente coloca res\u00edduos neste solo alteramos a capacidade do mesmo de se manter vivo. O que \u00e9 sobra, os peda\u00e7os, retalhos devem ser reaproveitados. E a\u00ed sim depois a gente pensa no resto, por exemplo o tratamento para isso, se \u00e9 poss\u00edvel de tornar esse material biodegrad\u00e1vel.\u201d <\/span><\/p>\n

O professor usou o exemplo das sacolas pl\u00e1sticas, que levam aproximadamente 400 anos para se decompor, mas que a tecnologia j\u00e1 conseguiu desenvolver um m\u00e9todo para tornar as sacolas biodegrad\u00e1veis. Os materiais das novas sacolas s\u00e3o geralmente pol\u00edmeros sint\u00e9ticos que se desfazem conforme as condi\u00e7\u00f5es de luz e temperatura: \u201cn\u00e3o \u00e9 do meu conhecimento que exista algum tipo de aditivo que se coloque para tornar os tecidos biodegrad\u00e1veis ou coisa assim. Se n\u00e3o existe pode ser inventado, at\u00e9 porque a biotecnologia e a nanotecnologia j\u00e1 inventaram para sacolas pl\u00e1sticas, n\u00e9? Poderia ser inventado tamb\u00e9m para tecidos.\u201d Enquanto a tecnologia n\u00e3o \u00e9 vi\u00e1vel para tornar os res\u00edduos t\u00eaxteis biodegrad\u00e1veis, \u00e9 necess\u00e1rio uma conscientiza\u00e7\u00e3o sobre o consumo e os brech\u00f3s t\u00eam ganhado cada vez mais espa\u00e7o no mercado da moda. <\/span><\/p>\n

Roupas de segunda m\u00e3o s\u00e3o a primeira porta para o consumo sustent\u00e1vel<\/b><\/span><\/p>\n

A cada m\u00eas, as revistas de moda ditam uma novidade e modificam as vitrines das grandes lojas dos segmentos fashion. Se em janeiro a moda \u00e9 praia, em fevereiro j\u00e1 virou carnaval. Mar\u00e7o \u00e9 a vez do rosa e do vermelho, \u00e9 m\u00eas da mulher e renovar o guarda-roupa \u00e9 uma boa pedida para as marcas. Em abril e maio come\u00e7amos a ver a mudan\u00e7a de esta\u00e7\u00f5es: os manequins tiram as regatas e vestem os casacos. Sem falar em junho, que vem logo depois, e as bandeiras LGBTQIA+ viram camisas e cal\u00e7as – e o <\/span>pride<\/i><\/span> vira mercadoria. Em todo o restante do ano, a l\u00f3gica \u00e9 uma s\u00f3: comprar, mudar o look e seguir as tend\u00eancias do momento. <\/span><\/p>\n

H\u00e1 um nicho de mercado que vai na contra-m\u00e3o dessa l\u00f3gica e ainda engancha na necessidade de um consumo sustent\u00e1vel. Os brech\u00f3s venderam 14.28% a mais de 2018 para 2019. Os dados s\u00e3o da pesquisa da GlobalData, que indicou um mercado frut\u00edfero para quem vende roupas de segunda m\u00e3o: nos pr\u00f3ximos cinco anos, as lojas estilo brech\u00f3 tem potencial para passar as vendas das tradicionais, atingindo US$ 64 bilh\u00f5es at\u00e9 2024. <\/span><\/p>\n

No Brasil, o mercado para os brech\u00f3s tamb\u00e9m \u00e9 otimista. O Relat\u00f3rio de Intelig\u00eancia do Sebrae de 2019 do Servi\u00e7o Brasileiro de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas (Sebrae) apontou que 10,8 mil micro e pequenas empresas comercializavam produtos usados em 2013. Isso demonstra que o consumo de pe\u00e7as de segunda m\u00e3o n\u00e3o \u00e9 mais um estigma social, antes visto como algo pejorativo. Ao contr\u00e1rio, adeptos disso de todas partes do mundo mostram que \u00e9 poss\u00edvel desviar de uma l\u00f3gica de consumo de venda e compra de tend\u00eancias. <\/span><\/p>\n

Quebrando essa corrente de massifica\u00e7\u00e3o da moda, em 2014 a jornalista Aline Ebert, 38, investiu na mudan\u00e7a de Porto Alegre para Pelotas e alugou um espa\u00e7o para transformar em brech\u00f3 f\u00edsico. De l\u00e1 da Gon\u00e7alves Chaves, 322, quase esquina com a Tr\u00eas de Maio, uma nova fase come\u00e7ou: o Nina Garimpa. O nome veio do apelido da Aline, e tamb\u00e9m \u00e9 o nome da enteada, Nina, de 13 anos – e \u00e9 o motivo pelo qual a empreendedora e o esposo mudaram-se para Pelotas.<\/span><\/p>\n

Antes das vendas f\u00edsicas, o on-line foi o maior aliado de uma vida baseada no ideal da diminui\u00e7\u00e3o de res\u00edduos. \u201cA ideia do garimpo existe desde o ano de 2003. Comecei online, vendi com v\u00e1rias plataformas na internet. N\u00e3o tinham muitos naquela \u00e9poca, ainda mais os que trabalhavam com vintage, ent\u00e3o vendi muito pro Brasil, por envios. Tive outros nomes de loja tamb\u00e9m, \u2018Moda de Brech\u00f3\u2019, \u2018Armaz\u00e9m Nina Flores\u2019 e por \u00faltimo o \u2018Nina Garimpa\u2019. Ainda antes do <\/span>e-commerce<\/i><\/span> sequer ter nome, Nina j\u00e1 tinha intimidade com moda. Quando crian\u00e7a, gostava de acompanhar com o olhar atento \u00e0s produ\u00e7\u00f5es da m\u00e3e, que trabalhava no setor cal\u00e7adista, al\u00e9m de brincar com os brincos, colares e acess\u00f3rios da tia, montando looks ousados em frente ao espelho. <\/span><\/p>\n

O garimpo por pe\u00e7as raras e vintage come\u00e7ou antes da abertura dos brech\u00f3s. Em 2002, Nina passou a trabalhar em uma grande empresa, como jornalista de moda, na qual desempenhava fun\u00e7\u00f5es diferentes do jornalismo tradicional e focava o trabalho em pesquisar tend\u00eancias de moda, entrevistando marcas e pessoas. \u201cN\u00f3s \u00e9ramos um bir\u00f4 de pesquisas de tend\u00eancias, n\u00e3o trabalh\u00e1vamos para o p\u00fablico final e sim para marcas de pequenas a grandes malharias, clientes de fast-fashion. T\u00ednhamos muitos clientes espalhados pelo Brasil e Am\u00e9rica Latina\u201d, relembrou. Com essa imers\u00e3o que durou 12 anos consecutivos de experi\u00eancia no mundo da moda, o sentimento de exaust\u00e3o frente a infinitude de produ\u00e7\u00e3o fashion come\u00e7ou a alardear. \u201cEu j\u00e1 estava saturada com os discursos de tend\u00eancia, dos lan\u00e7amentos exaustivos de cole\u00e7\u00e3o, de moda massificada, muitas pessoas se vestindo parecido, pe\u00e7as sem qualidade. Todos esses questionamentos que tive no meu trabalho como jornalista, fui trazendo para criar um servi\u00e7o pr\u00f3prio. Para sair da CLT e empreender\u201d. <\/span><\/p>\n

A moda, para Aline, \u00e9 uma porta que se abre para o consumo mais sustent\u00e1vel. Na loja, s\u00e3o vendidas pe\u00e7as de vestu\u00e1rio e outros produtos que incentivam os pequenos neg\u00f3cios da cidade e uma vida com menos lixo. Copos reutiliz\u00e1veis, cosm\u00e9ticos comest\u00edveis, absorventes ecol\u00f3gicos e por a\u00ed vai. A lista de produtos \u00e9 grande, assim como a vontade de mudar o sistema de consumo exacerbado que vivemos. \u201cN\u00f3s sempre trabalhamos com essa ideia do consumo sustent\u00e1vel, pensando que \u00e9 bom para quem j\u00e1 olhou para moda nesse aspecto, mas s\u00f3 a moda n\u00e3o \u00e9 mais suficiente. O Nina Garimpa se tornou n\u00e3o s\u00f3 um canal de vendas, numa loja, mas como criadora de conte\u00fado-ativista, de algumas bandeiras importantes para o meio ambiente como um todo, n\u00e3o s\u00f3 mais para a moda\u201d.<\/span><\/p>\n

S\u00e3o os pequenos h\u00e1bitos que fazem a diferen\u00e7a no mundo em que vivemos, ela acredita. \u00c9 preciso estar aberto para um novo momento, um novo olhar sobre o consumo, al\u00e9m da empatia com o pr\u00f3ximo e com si mesmo, pensando no pr\u00f3prio corpo e mente. \u201cEu vi toda essa quest\u00e3o dos brech\u00f3s acontecer, iniciar e chegar ao <\/span>boom<\/i><\/span> que \u00e9 hoje. O p\u00fablico sempre foi aumentando um pouco mais, a consci\u00eancia [ambiental] se vai despertando aos poucos em cada pessoa, no tempo de cada um. As tend\u00eancias mudam. Hoje, vemos uma moda descart\u00e1vel a qual n\u00e3o temos um lado afetivo, uma identifica\u00e7\u00e3o com uma pe\u00e7a que podemos usar por muito tempo e combinar com outras pe\u00e7as que temos. \u00c9 um barato financeiro que sai caro para o meio ambiente\u201d. <\/span><\/p>\n

Distanciamento social VS dificuldades dos pequenos neg\u00f3cios<\/b><\/span><\/p>\n

H\u00e1 mais de um ano vivendo a pandemia da covid-19, novos h\u00e1bitos fizeram parte do cotidiano dos brasileiros. O<\/span> e-commerce<\/i><\/span>, que j\u00e1 tinha seus muitos adeptos, ganhou for\u00e7a pela facilidade de compra, al\u00e9m de possibilitar que o isolamento social fosse mantido. Nisso, as vendas por sites, em fevereiro deste ano, aumentaram 21% em compara\u00e7\u00e3o a 2020. Os dados do Relat\u00f3rio E-commerce no Brasil, desenvolvido pela Conversion, ag\u00eancia especializada em SEO, mostram que o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico brasileiro chegou a 1,49 bilh\u00e3o de acessos no m\u00eas do carnaval de 2021. <\/span><\/p>\n

Os produtos de moda importados aumentaram exponencialmente. A SheIN, por exemplo, teve um salto de 522% de crescimento, comparando fevereiro de 2021 ao mesmo per\u00edodo do \u00faltimo, quando ainda pouco se falava em isolamento social no Brasil. <\/span><\/p>\n

O problema \u00e9 que estes alegres n\u00fameros para as ind\u00fastrias que vivem do <\/span>e-commerce <\/i><\/span>respingam de forma negativa no outro lado do mercado: nos pequenos neg\u00f3cios. Enquanto grandes empresas tiveram mais acessos e mais lucro, as pequenas marcas, nomes locais, enfrentaram uma realidade dif\u00edcil. <\/span><\/p>\n

Bruna R\u00f6ssler, dona do brech\u00f3 Gato Mia, precisou fechar as portas f\u00edsicas e trabalhar apenas pelas vendas on-line. Com a queda nas vendas, pagar aluguel se tornou invi\u00e1vel. Todas as pe\u00e7as que antes ficavam no brech\u00f3, agora est\u00e3o em casa. As entregas, que antes eram todas no balc\u00e3o da loja, agora s\u00e3o combinadas pelo direct do Instagram. Os h\u00e1bitos precisaram mudar para que um novo tipo de neg\u00f3cio pudesse acontecer. \u201cO h\u00e1bito dos clientes mudou muito desde o in\u00edcio da pandemia, antes quase ningu\u00e9m comprava sem experimentar, agora isso j\u00e1 t\u00e1 muito mais aceit\u00e1vel para os clientes, ent\u00e3o vendemos 80% das pe\u00e7as on-line. Por enquanto estamos lidando super bem com a mudan\u00e7a, os clientes seguem vindo at\u00e9 aqui com hora marcada\u201d, contou. <\/span><\/p>\n

O brech\u00f3 estava na rua desde 2014, quando Bruna come\u00e7ou a frequentar feiras e eventos de Pelotas, como o Mercado das Pulgas, que acontecia todos os s\u00e1bados no Largo Edmar Fetter do Mercado P\u00fablico Municipal. \u201cTivemos <\/span>dois endere\u00e7os centrais e agora estamos focando nas vendas on-line pelo Instagram. J\u00e1 tivemos site e n\u00e3o teve tanto retorno ent\u00e3o ficamos na rede social\u201d. <\/span><\/span><\/p>\n

Ainda, para al\u00e9m do consumo na pandemia, Bruna acredita que a consci\u00eancia ambiental tem muito que evoluir em Pelotas. \u201cEste \u00e9 um tema que poderia ser muito mais debatido, mas isso \u00e9 super cultural e infelizmente a cidade \u00e9 um pouco atrasada para essas quest\u00f5es. Mas a mudan\u00e7a nos h\u00e1bitos t\u00e1 rolando e percebo muita diferen\u00e7a de 2014 para c\u00e1\u201d, finalizou. <\/span><\/span><\/p>\n

Slow living<\/b><\/i><\/span><\/span>: que tal desacelerar? <\/b><\/span><\/span><\/p>\n

O <\/span><\/span>fast-fashion<\/i><\/span><\/span> \u00e9 um dos modos de consumo que giram as vendas de itens no mercado econ\u00f4mico. Uma s\u00e9rie de movimentos tem crescido com o objetivo de apartar um pause na rotina corrida e na compra de produtos sup\u00e9rfluos. Na moda, o <\/span><\/span>slow fashion <\/i><\/span><\/span>j\u00e1 ganhou adeptos. \u00c9 uma proposta que envolve a compra de um n\u00famero menor de pe\u00e7as, balanceando o estilo com a qualidade dos materiais e o apoio aos pequenos produtores. Fazendo, assim, girar o conceito de \u201caldeia\u201d da comunidade. <\/span><\/span><\/p>\n

Um passo al\u00e9m do consumo da moda \u00e9 passar a fazer parte do <\/span><\/span>slow living.<\/i><\/span><\/span> O movimento para que passemos a abra\u00e7ar com mais tempo o que tem mais significado. Desacelerar mesmo, por assim dizer. Comer melhor e mais saud\u00e1vel, vestir-se melhor, comprar pouco e viver bem. <\/span><\/span><\/p>\n

A Aline, dona do brech\u00f3 Nina Garimpa, entrou no movimento no \u00faltimo ano, com as mudan\u00e7as na vida pessoal causadas pela pandemia da covid-19. \u201c<\/span><\/span>Repensamos nosso estilo de vida e pensamos muito a respeito da bandeira sustent\u00e1vel: n\u00f3s levamos essa bandeira, mas ser\u00e1 que a nossa vida tem sido sustent\u00e1vel? Ser\u00e1 que a forma que temos vivido corrido, \u00e0s vezes sem conseguir dar uma aten\u00e7\u00e3o legal \u00e0 nossa alimenta\u00e7\u00e3o, sem conseguir estar num lugar que temos tranquilidade, sil\u00eancio, sol, onde conseguimos ter mais contato com a natureza. E nisto conhecemos um movimento que chama <\/span><\/span><\/span>slow loving<\/i><\/span><\/span><\/span>\u201d, contou<\/span><\/span><\/span>. <\/i><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Apesar da idade jovial, de 36 e 38 anos, ela e o esposo adotaram o movimento e consideram que assim, fecharam um ciclo com o Nina Garimpa – que passou de um brech\u00f3 f\u00edsico para as vendas virtuais – e com as experi\u00eancias de neg\u00f3cios. \u201cSentimos a necessidade de uma vida mais <\/span><\/span><\/span>slow<\/i><\/span><\/span><\/span>, com um menor custo de vida. Certas escolhas nos fazem querer pagar por elas, com dinheiro e tempo. Tempo \u00e9 dinheiro. Ent\u00e3o viver mais slow, n\u00e3o precisamos de tanto dinheiro, trabalhar tanto.. claro que ainda temos nossos fechamentos mensais, num momento de crise em que as pessoas est\u00e3o comprando menos. Mas se tu j\u00e1 tens um estilo de vida mais econ\u00f4mico e sustent\u00e1vel, as coisas se equilibram mais e fazem mais sentido\u201d. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Com o tempo livre, outros projetos entraram na rotina. Para o esposo, foi o momento de dedicar-se ao fim da faculdade de Filosofia e se dedicar \u00e0 m\u00fasica. J\u00e1 Nina, abriu os horizontes para novas descobertas. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Ana Rodrigues, Fernanda Dupont e Julia M\u00fcller \/ Em Pauta A ind\u00fastria da moda \u00e9 a segunda mais poluente do mundo, perdendo apenas para o setor do petr\u00f3leo. 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