{"id":28794,"date":"2025-03-20T09:40:29","date_gmt":"2025-03-20T12:40:29","guid":{"rendered":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/artenosul\/?p=28794"},"modified":"2025-03-20T10:34:03","modified_gmt":"2025-03-20T13:34:03","slug":"ir-ao-cinema-na-era-do-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wp.ufpel.edu.br\/artenosul\/2025\/03\/20\/ir-ao-cinema-na-era-do-streaming\/","title":{"rendered":"Ir ao cinema na era do streaming"},"content":{"rendered":"

Entrevista de gerente de marketing do CineArt destaca as diferen\u00e7as que permanecem ao ver os filmes na tela grande\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Por Enrique Carvalho\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

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O h\u00e1bito de frequentar as salas de cinema tem seu sentido renovado na era digital<\/span><\/strong><\/span><\/p><\/div>\n

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Atualmente, na era do streaming<\/em>, a cultura cinematogr\u00e1fica mudou muito, mas a experi\u00eancia completa de ver um filme continua sendo a ida a uma sala de exibi\u00e7\u00e3o. A gerente de marketing do CineArt de Pelotas, Gabriela Isquierdo, fala sobre as estrat\u00e9gias que est\u00e3o sendo criadas e como \u00e9 o relacionamento do p\u00fablico local com este cinema, que atualmente conta com quatro salas.<\/span><\/p>\n

A arte do cinema, nascida em 1896 com o clip<\/em> \u201cA Chegada do Trem na Esta\u00e7\u00e3o\u201d dos irm\u00e3os Lumi\u00e8re, passou por transforma\u00e7\u00f5es ao longo dos s\u00e9culos. Desde ser considerada, principalmente pelas elites do come\u00e7o do s\u00e9culo XX, uma simula\u00e7\u00e3o menos prestigiosa do teatro e ser relegada para a classe trabalhadora mais desprivilegiada, at\u00e9 ser consolidada como uma linguagem art\u00edstica base de uma ind\u00fastria que em 2024 teve seu recorde de 30 bilh\u00f5es de d\u00f3lares de faturamento conforme informa o site americano Deadline.<\/em><\/span><\/p>\n

Nos anos p\u00f3s-pand\u00eamicos, contudo, h\u00e1 uma instabilidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 frequ\u00eancia de espectadores indo \u00e0s salas de cinema. Os n\u00fameros de ingressos vendidos foram de mais de 11 bilh\u00f5es em 2019 para menos de 2,5 bilh\u00f5es em 2020. A queda expressiva d\u00e1-se por conta do lockdown global, mas mesmo ap\u00f3s a normaliza\u00e7\u00e3o da situa\u00e7\u00e3o sanit\u00e1ria, o cinema n\u00e3o tem performado a mesmo ritmo de escalada que estava tendo desde 2004. Pode-se claramente ver esse desempenho no gr\u00e1fico ao lado retirado do site The Numbers.<\/span><\/p>\n

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Ao contr\u00e1rio das telonas, os servi\u00e7os de streaming, como a Netflix, nunca pararam de ter seus n\u00fameros de assinantes subindo a cada ano, chegando a mais 300 milh\u00f5es em 2024, como vemos no gr\u00e1fico de assinantes ao lado retirado do site Statista.<\/span><\/p>\n

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Para entendermos mais sobre o cen\u00e1rio local do cinema, conversamos com Gabriela Isquierdo, gerente de marketing do CineArt, cinema j\u00e1 consolidado da cidade de Pelotas. Aberto em 2001, o CineArt tem ao longo do tempo modernizando-se e ampliando seu espa\u00e7o para acomodar mais telespectadores. Em 2004, teve sua primeira amplia\u00e7\u00e3o para tr\u00eas salas. Em 2014, mudou o sistema de exibi\u00e7\u00e3o para ter suas salas cem por cento digitais. J\u00e1, em 2018, \u00e9 ampliado novamente para ter quatro salas.<\/span><\/p>\n

Arte no Sul –<\/strong><\/span> Qual \u00e9 a estrat\u00e9gia do cinema para atrair o p\u00fablico?<\/span><\/p>\n

Gabriela Isquierdo –<\/strong><\/span> Aqui no CineArt, n\u00f3s trabalhamos com bastante promo\u00e7\u00f5es, temos o valor bastante acess\u00edvel. Al\u00e9m disso, n\u00f3s buscamos ter uma rede-social bem ativa e promovemos bastantes an\u00fancios; eu acredito que a gente precise instigar as pessoas a ir ao cinema. Antigamente, para saber as programa\u00e7\u00f5es dos filmes, as pessoas deveriam sair de casa e ir na frente do cinema saber os hor\u00e1rios. As salas, hoje em dia, com as redes-sociais, podem estimular que as pessoas acessem isso de uma maneira muito mais f\u00e1cil. Precisamos trabalhar um bom marketing, n\u00e3o apenas em torno do que j\u00e1 \u00e9 feito pelas distribuidoras, Disney e \u00a0Warner, por exemplo.<\/span><\/p>\n

Arte no Sul –<\/strong><\/span> De que maneira o cinema pode oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica e imersiva que supere a experi\u00eancia de assistir a um filme em casa?<\/span><\/p>\n

Gabriela Isquierdo – <\/strong><\/span>Pra mim, pessoalmente, assistir a um filme no cinema \u00e9 uma experi\u00eancia totalmente diferente de ver um filme em casa. Voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 uma tela gigante como tem no cinema, n\u00e3o ter\u00e1 o som do cinema, \u00e9 uma outra experi\u00eancia. At\u00e9 a pipoca que tu comes. \u00c9 uma experi\u00eancia muito diferente de voc\u00ea ver um filme em casa.<\/span><\/p>\n

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O CineArt est\u00e1 localizado no Centro da cidade de Pelotas\u00a0 \u00a0Foto: Divulga\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/strong><\/span><\/p><\/div>\n

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Arte no Sul –<\/strong><\/span> Como a sua equipe lida com as mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo de entretenimento e como elas impactam a programa\u00e7\u00e3o e marketing do cinema?<\/span><\/p>\n

Gabriela Isquierdo –<\/strong><\/span> A gente [equipe do CineArt] comenta muito sobre a diferen\u00e7a de voc\u00ea pedir uma comida em casa e voc\u00ea ir em um restaurante. Quando voc\u00ea est\u00e1 indo ao cinema, voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 indo s\u00f3 assistir a um filme, as pessoas colocam muito isso na cabe\u00e7a. Mas, n\u00e3o, quando voc\u00ea est\u00e1 indo no cinema, est\u00e1 indo fazer uma programa\u00e7\u00e3o. Tu est\u00e1s saindo de casa, tu est\u00e1s indo ver outras pessoas. Tem gente que vai no cinema sozinho, mas est\u00e1 numa sala junto de outras pessoas. \u00c9 uma experi\u00eancia de voc\u00ea rir em conjunto, ficar com medo em conjunto. \u00c9 diferente de voc\u00ea assistir ao filme em casa.<\/span><\/p>\n

Arte no Sul –<\/strong><\/span> Quais s\u00e3o as principais vantagens que o cinema oferece em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s plataformas de streaming e como elas s\u00e3o comunicadas ao p\u00fablico?<\/span><\/p>\n

Gabriela Isquierdo –<\/strong><\/span> Uma das principais diferen\u00e7as, e tomara que ainda siga bastante tempo assim, \u00e9 que as estreias a gente ainda confere s\u00f3 no cinema. Ent\u00e3o, primeiro a estreia \u00e9 lan\u00e7ada no cinema. Isso \u00e9 a principal diferen\u00e7a, al\u00e9m de todos os fatores j\u00e1 citados.<\/span><\/p>\n

Arte no Sul – <\/strong><\/span>Como a sua equipe trabalha para criar uma comunidade em torno do cinema, com eventos especiais, exibi\u00e7\u00f5es tem\u00e1ticas ou parcerias com influenciadores locais?<\/span><\/p>\n

Gabriela Isquierdo – <\/strong><\/span>Desde que assumimos a administra\u00e7\u00e3o do cinema em 2014, n\u00e3o sei se voc\u00ea sabe, mas o CineArt \u00e9 uma empresa local, desde ent\u00e3o tivemos uma rede-social bem ativa, desde o tempo do Facebook,<\/strong><\/a> com um engajamento alt\u00edssimo. Hoje, at\u00e9 temos um engajamento legal no Instagram<\/strong><\/a>, mas no Facebook era bem forte. E tamb\u00e9m temos clientes bem engajados, eles conhecem a gente, quem s\u00e3o os donos do cinema.<\/span><\/p>\n

As pessoas que realmente v\u00e3o no cinema s\u00e3o bem ass\u00edduas, nos conhecemos pelo nome. Isso \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de uma comunidade, muito mais que uma rede-social ou chamar um influencer<\/em>.<\/span><\/p>\n

Sobre eventos, um dos mais legais que fazemos \u00e9 o Doa\u00e7\u00e3o de Cinema, quando trocamos cartazes do cinema por alimentos. J\u00e1 tivemos tr\u00eas edi\u00e7\u00f5es e logo teremos a quarta. As pessoas nos procuravam para pegar os cartazes dos filmes e pensamos por que n\u00e3o juntar tudo isso e fazer uma doa\u00e7\u00e3o em um dia s\u00f3, tudo em troca de um alimento?<\/span><\/p>\n

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La\u00e7os atrav\u00e9s do cinema<\/strong><\/span><\/p>\n

O ato de ir ao cinema n\u00e3o \u00e9 apenas meramente um entretenimento, mas sim uma constru\u00e7\u00e3o de um evento coletivo. Podemos avali\u00e1-lo como a cria\u00e7\u00e3o de la\u00e7os dentre uma comunidade. A pr\u00f3pria UFPel tem o Cine Ufpel, projeto que visa promover o acesso \u00e0 cultura por meio de obras do audiovisual, em especial os filmes brasileiros e latino-americanos. Localizado na rua Lobo da Costa, 447, no centro de Pelotas, promove sess\u00f5es nas quintas e sextas-feiras. Para acompanhar a programa\u00e7\u00e3o, pode-se acessar o Instagram do Cine UFPel<\/strong> <\/a>e acompanhar as divulga\u00e7\u00f5es de hor\u00e1rios.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0Os filmes, como podemos ver com a repercuss\u00e3o de \u201cAinda Estou Aqui\u201d, mant\u00e9m a mem\u00f3ria viva de um recorte temporal de nossa hist\u00f3ria. Acompanhar o cinema \u00e9 estudar o passado e aprender com ele, \u00e9 buscar novas perspectivas de vida ou encarar realidades fant\u00e1sticas que cativam o esp\u00edrito. Assistir a um filme pode ser um ato de resist\u00eancia, de amor, de medo, de coragem. Isso acarreta diversos prop\u00f3sitos e fazer esse ato em comunidade, indo ao local, enriquece ainda mais o senso de pertencer a um grupo social, uma comunidade, um pa\u00eds.<\/span><\/p>\n

Com a ascens\u00e3o dos streamings, <\/em>assistir a uma obra audiovisual torna-se uma a\u00e7\u00e3o cada dia mais insipida em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 experi\u00eancia comunit\u00e1ria que poderia ser. Isso pode fazer parte de um movimento de atomiza\u00e7\u00e3o da sociedade, no qual o indiv\u00edduo se distancia dos outros com cada vez mais frequ\u00eancia e perde-se o senso de pertencer a um universo mais amplo e compartilhado com seus semelhantes. Ir ao cinema \u00e9 manter parte de uma cultura viva.<\/span><\/p>\n

PRIMEIRA P\u00c1GINA<\/span><\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

COMENT\u00c1RIOS<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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